Promoção de frutas e vegetais no mercado interno europeu
O AGRIP-MULTI-2026-IM-FRESH-FV e uma call especifica do programa de promoção de produtos agricolas da Comissão Europeia (AGRIP2027), focada em campanhas de informacao e promoção de frutas e vegetais frescos no mercado interno da Uniao Europeia. A sigla IM (Internal Market) indica que as ações sao direcionadas para consumidores europeus, ao contrario das calls TC (Third Countries), que se orientam para exportacao.
O objetivo central desta call e aumentar o consumo de frutas e vegetais frescos entre os cidadaos europeus, promovendo habitos alimentares equilibrados e comunicando o papel nutricional destes produtos. A Comissão posiciona esta iniciativa no contexto da estrategia "Farm to Fork", que visa melhorar a qualidade dietetica dos europeus e ao mesmo tempo apoiar a competitividade do setor agroalimentar da UE.
A regra das cinco porcoes diarias como eixo de comunicação
A Comissão Europeia estabelece um eixo de comunicação claro para esta call: promover o consumo de cinco porcoes diarias de frutas e vegetais. Este conceito científico, apoiado pela Organização Mundial de Saúde, serve de ancora para as campanhas financiadas, que devem articular beneficios nutricionais concretos com mensagens acessiveis ao grande público.
As propostas devem demonstrar como as ações planeadas contribuem para mudar comportamentos de consumo, nao apenas para aumentar a notoriedade de produtos especificos. Esta distinicao e relevante: o programa financia campanhas de interesse geral sobre categorias de produtos e nao publicidade de marca ou de operadores individuais.
Que ações podem ser financiadas
- Campanhas de marketing e comunicação para promover o consumo de frutas e vegetais frescos no mercado interno da UE
- Ações de informacao sobre beneficios nutricionais e papel das frutas e vegetais numa dieta equilibrada
- Iniciativas de sensibilizacao dirigidas a grupos especificos, como criancas, jovens ou populacoes com habitos dieteticos menos saudaveis
- Campanhas digitais, eventos, materiais didaticos e ações em pontos de venda
- Ações de informacao sobre esquemas de qualidade da UE aplicaveis a frutas e vegetais
As ações devem ser conformes ao Regulamento (UE) 1144/2014 sobre as ações de informacao e de promoção relativas aos produtos agricolas realizadas no mercado interno e em paises terceiros e respetivos regulamentos delegados.
O que recomendamos
O AGRIP IM-FRESH-FV e particularmente relevante para associacoes de produtores hortofruticolas, organizações de produtores (OP) com dimensao suficiente para liderar consorcio e entidades interprofissionais do setor fruta e horticola. Portugal, com forte produção de frutas (maca, pera, cereja, citrinos, frutos vermelhos) e vegetais para o mercado europeu, tem perfil competitivo nesta call.
O carater multi desta call implica que o lider portugues deve identificar parceiros em pelo menos mais um Estado-Membro com perfil complementar. A candidatura ganha credibilidade quando o consorcio cobre diferentes zonas climáticas e categorias de produtos, construindo uma narrativa coerente de diversidade e qualidade do setor hortofruticola europeu.
A mensagem nutricional das cinco porcoes diarias e um eixo que ressoa bem em campanhas escolares e de saúde pública. Organizações com canais de comunicação estabelecidos junto de educadores, nutricionistas ou sistemas de saúde estao bem posicionadas para propor ações de impacto mensuravel.
Comentários, correções ou contrapontos são bem-vindos: [email protected]