O mercado VOD europeu e os seus desafios estruturais
O Video on Demand (VOD) tornou-se o principal canal de acesso ao conteudo audiovisual para milhoes de europeus, mas o mercado continua fragmentado por fronteiras linguisticas e nacionais. As plataformas de VOD europeias independentes enfrentam uma pressao crescente das grandes plataformas norte-americanas, que dominam catalogo, tecnologia e recursos de marketing a uma escala que e impossivel replicar individualmente.
O aviso CREA-MEDIA-2026-VODNET, com uma dotacao de 8 milhoes de euros, responde diretamente a este desafio: financiar ações colaborativas entre plataformas VOD europeias que promovam conteudo audiovisual nao-nacional, reforçando a sua posicao competitiva conjunta no mercado europeu e internacional.
O que a Creative Europe pretende financiar
As ações apoiadas devem ser colaboracoes transfronteiriças entre plataformas VOD com um objetivo central: tornar o conteudo audiovisual europeu mais acessivel, descobrivel e competitivo a nível continental. Os resultados esperados enquadram-se em quatro eixos:
- Colaboracao transeuropeia: projetos que envolvam plataformas de varios paises elegiveis, com atividades conjuntas de aquisicao, licenciamento ou curadoria de conteudo nao-nacional europeu.
- Competitividade e visibilidade: ações que melhorem a posicao de mercado das plataformas participantes, seja atraves de campanhas de marketing partilhadas, co-licenciamento de conteudos ou desenvolvimento tecnologico conjunto.
- Acessibilidade e descoberta: iniciativas que facilitem ao utilizador europeu encontrar e aceder a filmes, series e documentarios de outros paises europeus, incluindo conteudo de linguas menos difundidas.
- Modelos de negocio sustentaveis: desenvolvimento de abordagens que gerem economias de escala entre plataformas parceiras, reduzindo custos operacionais e aumentando a capacidade de investimento em conteudo.
Os projetos devem ainda integrar criterios de sustentabilidade ambiental, equilibrio de genero e inclusão/diversidade como componentes transversais do plano de trabalho.
Que plataformas se podem candidatar
O instrumento destina-se a plataformas VOD estabelecidas nos paises elegiveis da Creative Europe, com atividade operacional comprovada e um catalogo que ja inclua conteudo europeu nao-nacional de forma substancial. Na prática, enquadram-se nesta descricao:
- Plataformas VOD independentes: servicos de streaming europeus que operem em modelo SVOD (subscription), TVOD (transacional) ou AVOD (publicidade), com catalogo diversificado de produções europeias.
- Agregadores de conteudo: plataformas que funcionem como marketplaces ou hubs de distribuicao digital para produtoras e distribuidoras europeias independentes.
- Operadores de television por internet: servicos IPTV ou OTT com presenca em varios mercados europeus e componente significativa de conteudo nao-nacional.
A candidatura exige a constituicao de um consorcio transnacional. O coordenador deve reunir plataformas de pelo menos dois paises elegiveis distintos, com capacidade financeira e operacional para executar o projeto proposto.
Etapas do processo de selecao
| Marco | Data |
|---|---|
| Encerramento de candidaturas | 8 abril 2026 |
| Propostas recebidas | 21 |
| Notificacao de resultados | setembro 2026 |
| Assinatura de contratos | janeiro 2027 |
Com apenas 21 propostas submetidas para uma dotacao de 8 milhoes de euros, a taxa de competicao neste aviso e moderada, o que representa uma oportunidade relevante para plataformas que invistam numa proposta bem estruturada na proxima edicao do instrumento.
O que recomendamos
O mercado VOD portugues tem plataformas com potencial para se candidatar a este instrumento, mas habitualmente subestimam a sua elegibilidade por operarem a uma escala nacional. O VODNET nao exige escala global: exige colaboracao europeia. Uma plataforma portuguesa com parceiros em Espanha, Polonia ou Belgica e um catalogo de obras europeias diversas, tem todos os ingredientes para uma candidatura competitiva.
O número reduzido de propostas recebidas (21) e um sinal claro de que este e um instrumento menos concorrido do que outros da Creative Europe MEDIA. Para o proximo aviso, recomendamos que as plataformas portuguesas iniciem ja a identificacao de parceiros europeus e a definição de um modelo de colaboracao concreto, evitando a armadilha de construir um consorcio de conveniencia sem substancia operacional.
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